广东十一选五投注表:B站多元化布局净亏损扩大 还能火多久?-科隆游戏展

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                                                              【意大利护士自杀】

                                                              上述业内人士对中国新闻周刊表示♂↑,在游戏营收之外□,B站的其他业务爆发式的增长是由于原本基数实在太小π。虽然拥有阿里、腾讯两大巨头的投资加持∵↑,但由于社区推广及研发投入巨大△♀⊿,公司销售费用将持续对利润产生压力△▽,公司短期依然无法扭亏△◇◇。

                                                              在新用户持续向B站涌入时◇∵,大UP主的制作原创内容的积极性与B站社区活跃度也有所减弱〇⊿∟。财报显示◇☆,本季度B站月活UP主投稿量为280万♂□♂,较上一季度净减少30万;月均互动次数达24亿次?♂,较上一季度净减少1亿次〇△。

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                                                              东吴证券分析师张良卫认为♂□﹡,相比其他视频平台∟〇∟,B站在平台的定位、内容和社交属性方面▽﹡,具有独一无二的地位和特征⊿。在目前互联网流量红利消失的情况下▽♂,“用户+文化”共建其重要护城河┊△。

                                                              尽管如此∴∟π,B站在广告业务上的变现效果也不理想♂⌒。事实上∴π□,从毛利率的角度来看∟,广告一直是视频网站最直接有效的流量变现来源?△,但“正版番剧永远不添加贴片广告”是陈睿曾做出的承诺∵,这在保证用户观看体验、维护社区文化的同时♂,也切断了视频网站的大量硬广收入☆,导致B站的广告业务在总营收中占比一直居于第三∴∟。

                                                              B站是否还会延续吸引力B站董事长兼CEO陈睿曾表示∴⌒,B站其实是一个大型粉丝基地♂,但大家粉的不是网红、明星↑⊙┊,而是粉B站本身☆▽。

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                                                              1990至2009年出生的中国人也被定义为“Z世代”▽,是B站最独特的用户资产、难以替代的底盘∟。QuestMobile数据显示⌒▽┊,B 站是Z世代最喜爱的APP之一┊┊,Z世代用户占比超过80%∵∴▽。

                                                              增速最快的是电商♂▽∴,同比增长241%⊙〇♂,第四季度电商及其他业务的收入为2.76亿元♀△。财报显示∴,这是由于电商销售产品增加☆┊。

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                                                              亏损拖累股价△▽◇,财报发布后♀π,B站盘后股价一度下跌超3%﹡∵π,加之疫情影响▽◇,B站股价连续多日处于下跌状态⊿。

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                                                              面对激烈的竞争环境♀,陈睿在财报电话会议上表示♀┊↑,用户增长是B站2020年全年的工作重点⊙,加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度↑∟。B站2020年的用户增长目标是达到1.8亿月活∵,2021年达到2.2亿月活〇?。

                                                              高速成长之下△,B站还将面临何种隐忧□∵?

                                                              中国新闻周刊注意到┊□,尽管游戏业务仍是B站的收入支柱﹡,但所占比重在逐步下降♀♀□,2019年第四季度甚至不足50%⌒。而非游戏业务收入首次占比过半△♂┊,占到总营收的57%?,第四季度这一收入同比增长157%至11.4亿元▽□。直播和增值服务业务、广告业务在总营收中的占比在迅速上升∴⊿?,电商及其他业务也处于稳步增长状态∵↑。

                                                              在用户数据方面?⌒↑,B站MAU(月平均活跃用户)一直处于高速增长状态▽,而2019年第四季度MAU达1.303亿↑□♂,环比增长只有1.88%▽∴□,增长乏力⊿。截至2019年年底∟↑,B站有760万付费大会员□﹡,虽然同比增长达到111%△,但付费会员占整体月活的比例还很低∴,不到6%▽∴⌒。而同期◇♂,爱奇艺订阅会员为1.07亿﹡。此外♂⌒〇,B站的付费会员平均支出在近几个季度也一直呈现下降趋势┊π,从第四季度开始⊿,B站不再单独列出游戏会员的数量?。

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                                                              上述业内人士表示⌒∟,加速破圈扩张的B站将逐渐失去社区文化调性⊙,陷入与更大体量的视频平台同维度竞争的残酷现实☆〇♀,并面临失去忠实用户的风险∟∟☆。此外⌒∵↑,随着年龄的增长和时代的替换◇,“Z世代”已不再年轻⊿♀〇,用户心智更加成熟↑♀∴,其兴趣爱好极有可能转移到其他方面∴∴∵,对于二次元的关注和投入有所减少☆△,B站将不得不考虑如何满足此类用户需求♂﹡。而对于新一代的年轻人∴,B站是否还会延续吸引力??,现在还未知⊿∴∴。

                                                              广告方面▽,B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议上表示▽↑∴,B站的广告业务在第四季度保持了81%的增长☆♀,取得2.87亿元广告收入⊙〇。从2020第一季度开始π∴⌒,B站将调整并继续改进广告整体战略及定价和效率〇┊,以实现可持续增长▽,同时在技术方面继续投资于改进和革新算法效率♂⌒♂,以改善基于性能的广告效果◇↑,并提高点击率∴∴。

                                                              但作为B站新晋业务的电商业务也并不顺利□,尽管B站的“会员购”平台售卖手办、周边、演出或漫展门票等各种产品∵,但其受众面均相对较小▽,难以开拓更为广阔的市场⊿∴。

                                                              从行业格局来看∵▽,中国视频平台市场高度分散⊙↑,包括以长视频为主的垂直内容平台π⌒▽,如爱奇艺、腾讯视频等⊿▽,平台社交属性较弱;娱乐直播平台□,如虎牙、斗鱼等♀⊿,社交方式主要为一对多↑◇,具有一定的社区属性;短视频平台☆□,如抖音、快手、火山等⌒π,内容长度通常短于一分钟☆♂♂,内容趣味性和生活化较强∵∴▽,用户通过转发、点赞、评论等方式互动♀∵,社交属性较强▽⊿。

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                                                              国盛证券分析师夏君认为↑,B站相比其他UGC视频社区更为独特∟∟〇,比快手更公域?☆□,比抖音更社交⊿,比微博更年轻π♂π。短期来看▽⌒〇,直播爆发力强劲;长期来看⊿♀,广告变现规模决定B站商业化高度∟。

                                                              财报显示♀π,公司2019年第四季度营收达20.1亿元↑,同比增长74%▽┊,连续七个季度超市场预期;但四季度净亏损为3.872亿元∵,同比扩大102.9%?┊,而2018年第一季度净亏损仅为0.578亿人民币◇。全年来看﹡﹡﹡,B站2019年全年营收67.78亿元〇↑,同比增长64%;净亏损13.04亿元□▽∴,同比扩大130.80%∵▽☆。

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                                                              B站在游戏直播加大投入□。2019年底∟⊿▽,B站宣布斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区独家转播权〇π▽,随后又重金签下原“斗鱼一姐”主播冯提莫∟。尽管2019年B站直播业务同比营收增长180%□,达到16.3亿元∟∴,占总营收比重上升到24%▽┊,但还不足斗鱼一个季度的收入⊙∵┊。

                                                              过去♀,B站非常注重对社区氛围的维护♂△。在会员答题制方面┊♂π,B站会员制经历了从邀请制、阶段性开放制□,到答题制的转变♂,通过不断提高会员准入门槛⊿☆,增强用户社区归属感和黏性⊿♂∴,极大程度上筛除那些对二次元文化不甚了解的用户◇π。

                                                              多元化布局加大亏损成立十年☆△,亏损一直伴随着B站⊙⊿。财报显示◇,第四季度B站主营业务成本达16.099亿元↑⊿∵,总费用达8.179亿元♂,其中仅销售费用一项高达4.132亿元⌒♂?,同比增长127%┊。而B站净亏损规模扩大的原因是经营成本的持续走高┊,更多在于营销、电商履约等开支?﹡。

                                                              不过◇,这个目标面临不小的挑战↑。一位接近B站的业内人士告诉中国新闻周刊⊿┊,如今B站破圈π♀□,从原先的UGC视频平台?⊿,快速扩张转向囊括IP内容、PUGC和知识付费等多元化泛娱乐平台后△,低质内容与UP主争议频发□∵△,大量营销号涌入﹡﹡⊙,内容生态遭破坏〇♀〇,强互动反馈的社区属性被削弱↑☆,坚持原有社区调性的忠实用户逐步流失┊,新旧用户之间的冲突逐渐显现∵,用户体验和用户黏性正在慢慢下降π⊙。

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                                                              如今国内视频网站的烧钱之战能否容得下新玩家↑,还有待时间来验证△?♂。(孟欣)

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                                                              持续亏损也从侧面反映出↑▽,B站正走在“烧钱圈地”的道路上◇π☆。而这样的模式并不鲜见∟◇,前有京东、苏宁价格战▽,滴滴、快的、UBER的出行大战⊿∴▽,后有美团、饿了么的外卖争斗﹡π,还有靠下沉市场快速成功的拼多多、趣头条们π♀。除了商业模式、应用场景的创新△♂⌒,很大程度上都离不开烧钱圈地□。但随着监管趋紧、资本环境生变、营销费用高企、亏损持续扩大□♂□,被拖垮的结局也日益增多?,乐视、暴风扩张失利的前车之鉴仍历历在目☆┊〇。

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                                                              目前♂﹡□,B站的四大主要业务包括移动游戏、直播及增值服务、广告、电商及其他业务∵。财报显示↑⌒,B站第四季度总净营收20.078亿元人民币↑∵,其中移动游戏营收8.714亿元〇,直播和增值服务营收5.709亿元∴☆,广告营收2.896亿元♀□,电商业务及其他业务营收2.759亿元⊙∴∟。

                                                              一方面依靠二次元文化起家形成壁垒♂,这让B站与其他视频平台错位竞争、降低了竞争的激烈度;但另一方面♀☆,上市后面临业绩压力☆◇,需要更强的变现手段∴,自然要继续破圈◇,谋求多元化发展⊙,推动平台向更大体量扩张⊿π□,跳脱小众调性和定位↑⊿。

                                                              陈睿在反思直播和国产动画布局时机的错过时曾表示⌒⊙,太多精力花在业务和产品细节上﹡◇,导致战略和思考捉襟见肘??。如今∵,直播行业早已是一片红海∴□⌒,游戏直播的头部主播仍集中在虎牙、斗鱼等平台☆π◇,B站想要赶超两者需要大量的资金和时间♂☆。

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